In gesprek | 1 april 2020 | 3 minuten
door Jeroen Kerkhof, eigenaar Brightness Group
Laat ik beginnen met een kleine disclaimer: deze column is mijn eerste. Dus vergeef me als ik wat té enthousiast van start ga – maar dat komt omdat ik écht iets interessants met je wil delen. Iets wat iedere bestuurder, toezichthouder of ondernemer zou moeten weten: GEO-optimalisatie.
En nee, GEO heeft hier niks te maken met geopolitiek of geografie. GEO staat voor Generative Engine Optimization – zeg maar, de SEO van de toekomst. Alleen nu niet meer gericht op zoekmachines zoals Google, maar op AI-platformen zoals ChatGPT, CoPilot en wat er nog meer op ons afkomt.
Laten we even terug naar de basis gaan. SEO (Search Engine Optimization) is het verbeteren van je zichtbaarheid in Google. Slimme teksten, relevante zoekwoorden, backlinks… je kent het wel. Wie dat goed doet, scoort hoger in de zoekresultaten, krijgt meer bezoekers en – hopelijk – meer klanten.
Maar nu verschuift het speelveld.
Stel: iemand typt (of spreekt!) in ChatGPT de vraag: “Waar kan ik het best mijn reisverzekering afsluiten?” Wat krijg je dan? Een lijst met suggesties. Met links. Met bronvermeldingen. Maar hier komt de clou: hoe zorg je ervoor dat jouw bedrijf daar tussen staat?
Want AI is geen speeltje meer. Het zit straks in telefoons, auto’s, computers, software – en het zal een steeds grotere rol spelen in hoe mensen keuzes maken. De kans is groot dat straks een aanzienlijk deel van het websiteverkeer niet meer uit Google komt, maar uit antwoorden van AI-modellen.
De realiteit?
Als jouw organisatie hier niet op voorbereid is, loop je straks keihard achter. Ik zie het nu al bij onze klanten: deze trend versnelt. Wacht je te lang, dan moet je een grote inhaalslag maken.
Is GEO dan “the next big thing”?
Ik voorspel geen revolutie van de ene op de andere dag. Maar dat AI onze informatievoorziening overneemt? Dat is geen toekomstmuziek meer, dat is realiteit.
Oké, maar wat kun je dan nú doen?
Zonder technisch te worden, zijn er wel degelijk dingen waarop je kunt sturen om AI-platformen gunstig te stemmen. Denk aan:
En vooral: hoogwaardige, transparante content
Laat me dat even concreet maken.
Stel, je bent timmerman. Je hebt een nette website, je laat je werk zien, vertelt wie je bent, en hoe je te bereiken bent. Prima. Maar wil je goed scoren bij AI? Voeg dan een pagina toe waarin je uitlegt wat vurenhout is. Waar het vandaan komt, welke keurmerken het heeft, wanneer je het wel of juist niet gebruikt. Geen verkooppraatje, maar een informatieve tekst met citaten, bronvermeldingen en duidelijke taal. Zo vergroot je de kans dat AI-modellen jouw site naar voren schuiven als iemand vraagt: “Welk houtsoort is geschikt voor kozijnen?”
En jouw organisatie dan?
Vraag je marketing- of communicatieafdeling eens of zij al nadenken over content voor AI-platformen. Misschien een goed moment om samen een plan te maken. Denk na over de belangrijkste thema’s waarop je gevonden wilt worden, en vertaal die naar informatieve, goed onderbouwde content. Precies zoals in het voorbeeld hierboven.
Tot slot nog even dit: “Waar geen aardappelen gepoot worden, zullen er ook geen groeien.” Een waarheid als een koe. Op mijn site jeroenkerkhof.com vind je handige modellen en voorbeelden waarmee je dieper in dit onderwerp kunt duiken.
Veel succes met deze nieuwe realiteit – en tot over drie maanden!
—
Jeroen Kerkhof
Eigenaar van Brightness Group
📞 +31(0)648 344 829
📧 jeroen@brightness.nl
🌐 www.jeroenkerkhof.com
Meld u aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van relevante ontwikkelingen.
MijnNCD
