ECGT: duurzaamheidsclaims vragen om onderbouwing én goed bestuur

ECGT: duurzaamheidsclaims vragen om onderbouwing én goed bestuur

Hoe weet je als bestuurder of de duurzaamheidsclaims van je organisatie voldoende zijn onderbouwd? Sinds 27 september 2026 gelden strengere regels voor duurzaamheidscommunicatie richting consumenten. Deze volgen uit de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition, ook bekend als ECGT of EmpCo. De regels moeten consumenten beter beschermen tegen greenwashing.

Algemene milieuclaims als ‘groen’ en ‘milieuvriendelijk’ mogen zonder duidelijke toelichting alleen worden gebruikt als aantoonbaar aan strenge voorwaarden wordt voldaan. Duurzaamheidskeurmerken moeten zijn ingesteld door een overheidsinstantie of gebaseerd zijn op een certificeringsregeling die aan de wettelijke eisen voldoet. Ook beelden, kleuren en symbolen kunnen een milieuclaim overbrengen. Een claim over een heel product of bedrijf mag bovendien niet slechts op één duurzaam onderdeel zijn gebaseerd.

Meer dan een communicatievraagstuk

In het artikel beschrijft Grant Thornton waarom organisaties verder moeten kijken dan hun marketingteksten. Welke duurzaamheidsclaims worden gebruikt? Welke gegevens ondersteunen die claims? En wie controleert of de informatie klopt en actueel blijft?

Dat vraagt om samenwerking tussen onder meer marketing, duurzaamheid, juridische zaken, productontwikkeling en inkoop. Denk aan het inventariseren van claims op websites, verpakkingen en in campagnes, het controleren van de onderbouwing en het vastleggen van verantwoordelijkheden.

Wat vraagt dit van bestuur en toezicht?

Voor bestuurders en toezichthouders gaat het om de aansluiting tussen duurzaamheidsambities, aantoonbare prestaties en externe communicatie. Heldere interne afspraken helpen juridische en reputatierisico’s te beperken en maken duidelijk wie claims beoordeelt en actualiseert.

De centrale vraag is: hoe borgen we dat wat onze organisatie over duurzaamheid belooft, overeenkomt met wat zij aantoonbaar waarmaakt? Lees het volledige artikel hier